קידום באינסטגרם: אסטרטגיות להגדלת מעורבות וצמיחת עוקבים
קידום באינסטגרם: אסטרטגיות להגדלת מעורבות וצמיחת עוקבים
קידום באינסטגרם הוא פחות ״לזרוק פוסט ולקוות לטוב״, ויותר משחק חכם של תשומת לב, קצב, וסיפור שאי אפשר להתעלם ממנו.
אם בא לך לגדול בלי לרדוף אחרי האלגוריתם כמו אחרי אוטובוס שברח, המאמר הזה בנוי בדיוק בשבילך.
אז מה באמת מזיז את המחט באינסטגרם?
הכל מתחיל משאלה אחת פשוטה: למה שמישהו יעצור דווקא אצלך?
אינסטגרם מחלק חשיפה לפי ״אותות״.
כמה זמן נשארים על התוכן שלך, כמה מגיבים, כמה שומרים, כמה משתפים, ואפילו אם חוזרים אליך אחרי יום.
המטרה שלך היא לא רק לייצר צפיות.
המטרה היא לייצר כוונה.
שירגישו ששווה להישאר.
- זמן צפייה – במיוחד ברילס וסטוריז
- שמירות – המדד הכי ״שקט״ והכי חזק
- שיתופים – התוכן שלך יוצא לטיול, ואתה מרוויח
- תגובות איכותיות – לא רק אימוג׳י, אלא משפט
- קליקים – לפרופיל, ללינק, לקטגוריות
כשזה קורה, אינסטגרם מסיק מסקנה אחת: ״זה מעניין. בואו נראה את זה לעוד אנשים״.
לפני שמצלמים: 3 החלטות שמחליטות אם תצמח או תדשדש
החלק הכי מצחיק?
רוב האנשים משקיעים 90 אחוז ביצירה, ו-10 אחוז באסטרטגיה.
במציאות זה צריך להיות הפוך.
1) על מי אתה מדבר, ומה כואב לו עכשיו?
אל תגדיר ״קהל יעד״ כמו במסמך משעמם.
תגדיר בן אדם.
מה הוא מחפש בלילה, רגע לפני שהוא סוגר את הטלפון?
- חיסכון בזמן
- ביטחון עצמי
- תוצאות מהירות
- פחות בלגן, יותר סדר
- תחושה שהוא ״על זה״
ברגע שתדבר לכאב אמיתי, תהיה לך מעורבות טבעית גם בלי טריקים.
2) מה ההבטחה שלך במשפט אחד?
אם קשה לענות, גם לקהל יהיה קשה להבין למה לעקוב.
דוגמאות להבטחה טובה:
- ״רעיונות קלים לארוחות של 10 דקות״
- ״כלים פרקטיים לשיווק בלי פוזה״
- ״אימונים קצרים לאנשים שאין להם כוח לחיים״
כן, אפשר להיות מקצועיים בלי להיות כבדים.
3) איזה סגנון תוכן ינצח אצלך?
יש חשבונות שמנצחים בהומור.
יש כאלה שמנצחים בהדרכה.
ויש כאלה שמנצחים כי הם יודעים לספר סיפור.
הטיפ: אל תנסה להיות הכל.
תבחר ״עמוד שדרה״ אחד, ותבנה סביבו וריאציות.
תוכן שמביא מעורבות: 7 פורמטים שלא צריכים קסמים
הנה החלק שבו אנשים אומרים ״אין לי רעיונות״.
ובאותו רגע אני אומר: יש לך, פשוט הם לא ארוזים נכון.
1) ״טעויות שאני רואה כל הזמן״ – כן, אנשים מתים על זה
זו נוסחה שעובדת כי היא נוגעת באגו בעדינות.
המסר הסמוי: ״אתה לא לבד, בוא נתקן יחד״.
2) מדריך קצר: 3 צעדים, לא 30
תוכן קצר נותן תחושת שליטה.
הוא גם מעלה שמירות כי אנשים רוצים לחזור אליו.
3) לפני ואחרי – אבל אמיתי
לא חייב פוטושופ.
מספיק להראות שינוי ברור, תהליך, תובנה, או תוצאה מדידה.
4) מאחורי הקלעים – כי זה גורם להרגיש ״מבפנים״
אנשים לא מתחברים רק לתוצר.
הם מתחברים לתהליך.
5) ״אני בוחר בין A ל-B, מה אתם הייתם עושים?״
פשוט.
מעלה תגובות.
ומספק לך מחקר שוק בחינם. תודה אינסטגרם.
6) סיפור קצר עם טוויסט
פתיחה שמסקרנת.
אמצע עם מתח קטן.
וסוף עם לקח שאפשר לקחת הביתה.
7) ״דעה לא פופולרית״ – אבל עם חיוך
זה מייצר שיחה.
רק תשמור על קלילות, בלי דרמות מיותרות.
רילס, סטוריז, פיד: מי עושה מה, ומתי משתמשים בו?
במקום לשאול ״מה האלגוריתם אוהב״, תשאל ״מה הקהל צריך עכשיו״.
רילס – כשהמטרה היא להגיע לאנשים שלא מכירים אותך
רילס הוא שער כניסה.
הוא צריך להיות חד.
מהיר.
עם נקודה אחת ברורה.
- פתיחה ב-1-2 שניות: משפט מסקרן
- קצב: בלי חפירות
- סיום: משפט שמזמין תגובה או שמירה
סטוריז – כשהמטרה היא קשר
סטוריז זה המקום שבו אנשים מרגישים שהם מכירים אותך.
שם נוצר אמון.
- שאלות ותשובות
- סקרים
- דברים קטנים מהיומיום
- הצצה לתהליך עבודה
פיד – כשהמטרה היא בית יציב
הפיד הוא הארכיון.
הוא מה שאנשים רואים כשהם נכנסים לפרופיל ושואלים: ״אוקיי, מה אני מקבל כאן?״
תחשוב על הפיד כמו על מדף בחנות.
אם המדף נראה מסודר, קל לבחור.
הוק, ערך, פעולה: הנוסחה שמחזיקה כמעט כל פוסט
אם פוסט לא עובד, לרוב הבעיה היא לא ״האלגוריתם״.
הבעיה היא שהוא לא מחזיק תשומת לב.
הוק – מה גורם לעצור?
- ״אם זה קורה לך, אתה לא לבד״
- ״שלוש טעויות שעולות לך בעוקבים״
- ״הדבר הקטן ששינה לי את התוצאות״
ערך – מה מקבלים תוך 10 שניות?
תן משהו שאפשר ליישם.
מילה אחת שפותחת מחשבה.
צעד אחד שמסדר את הראש.
פעולה – מה הצעד הבא?
אל תבקש ״תעקבו״ כמו שלט חוצות עייף.
תן סיבה.
- ״רוצים עוד דוגמאות כאלה? תגיבו ״כן״״
- ״לשמור כדי לא לאבד״
- ״שלחו לחבר שזה בדיוק הוא״
צמיחת עוקבים בלי רעש: איך בונים מערכת שעובדת
גדילה אמיתית קורית כשיש עקביות, אבל לא ״להעלות כל יום ולהישבר״.
עקביות זה קצב שאפשר לחיות איתו.
שיטת 2-2-2 (פשוטה ומבריקה)
- 2 רילס בשבוע – להגיע לקהל חדש
- 2 פוסטים בפיד – לבנות מומחיות ועמוד יציב
- 2 סשנים של סטוריז – קשר ואמון
כמובן שאפשר להגדיל, אבל קודם תנצח בקטן.
קומיוניטי זה לא מילה מפוצצת, זה פעולה יומית
רוצה מעורבות?
תן מעורבות.
- להגיב באמת על חשבונות בתחום
- לענות לתגובות אצלך מהר
- לפתוח שיחות בפרטי כשזה טבעי
- להרים לקולגות בצורה נעימה
זה נשמע בסיסי.
וזה בדיוק למה זה עובד: כי רוב האנשים לא עושים את זה לאורך זמן.
קצת מספרים, בלי כאב ראש: מה מודדים כדי להשתפר מהר?
הקטע עם מדדים הוא שהם יכולים להפוך לאובססיה.
אז בוא נשמור על זה פשוט.
- שיעור שמירות – האם זה מספיק טוב כדי לחזור אליו?
- שיתופים – האם זה מספיק טוב כדי לשלוח לחבר?
- צפיות עד הסוף ברילס – האם הקצב נכון?
- תגובות עם תוכן – האם יצרת שיחה?
- כניסות לפרופיל אחרי פוסט – האם ההוק סקרן?
כל שבוע תבחר מדד אחד לשפר.
אחד.
זה מרגיש קטן.
זה מצטבר ענק.
מתי שווה לשלב קידום ממומן, ואיך עושים את זה חכם?
קידום ממומן באינסטגרם הוא כמו מגפון.
אם יש לך מסר טוב, הוא יעזור לך להגיע רחוק יותר.
אם המסר חלש, הוא פשוט יחשוף את זה ליותר אנשים. איזה כיף.
לפני שמקדמים, בודקים מה כבר עובד אורגנית.
פוסט עם שמירות ושיתופים הוא מועמד טבעי לקידום.
אם בא לך פתרון מסודר שמחבר אסטרטגיה וביצוע, אפשר להיעזר ב-בוסטה כדי לקדם בצורה יעילה ומדויקת יותר.
ולמי שמחפש מסלול שמתמקד ממש בזה, יש גם אפשרות של קידום באינסטגרם בעזרת Boosta כחלק מתהליך שמטרתו לייצר תוצאות שמחזיקות לאורך זמן, לא רק התלהבות של יומיים.
שאלות ותשובות שאנשים שואלים (ואז מתבאסים שלא שאלו קודם)
כמה פעמים בשבוע כדאי להעלות?
עדיף קצב שאתה יכול להתמיד בו.
לרוב, 3-5 העלאות בשבוע עם סטוריז בין לבין נותנות איזון טוב בין צמיחה לשפיות.
האשטגים עדיין עובדים?
כן, אבל הם לא ״תוכנית צמיחה״.
תחשוב עליהם כמו על שלט קטן, לא כמו על מנוע.
העיקר הוא התוכן עצמו והתגובה שהוא מייצר.
מה יותר חשוב – אסתטיקה או ערך?
ערך מנצח.
אסתטיקה עוזרת שיעצרו לשנייה, ערך גורם להם להישאר ולעקוב.
איך גורמים לאנשים להגיב יותר?
שואלים שאלות קלות.
לא ״מה דעתכם על אסטרטגיית התוכן שלי״.
כן ״איזה מהשניים אתם עושים – A או B?״
מה עושים כשיש ירידה במעורבות?
בודקים שני דברים: קצב פרסום לא עקבי, או תוכן שחוזר על עצמו.
תעשה ניסוי קטן: פורמט חדש, הוק חדש, או סדרה של 3 פוסטים סביב בעיה אחת.
סטוריז בלי לדבר למצלמה יכול לעבוד?
ברור.
טקסט קצר, תמונה טובה, סקר, ומסגרת עקבית יכולים לעבוד מצוין.
העיקר שהסטוריז ירגישו חיים, לא מצגת.
איך יודעים אם החשבון מוכן למכירה ולא רק לצפיות?
אם אנשים שואלים שאלות, מגיבים עם פרטים, ושולחים הודעות פרטיות שמתקדמות לשיחה אמיתית.
צפיות זה נחמד.
כוונה זה זהב.
הדבר האחרון שמבדיל בין חשבון נחמד לחשבון שגדל
חשבון שגדל הוא חשבון שיש לו שיטה.
לא מזל.
לא ״כשיש לי זמן״.
תבנה לעצמך ספרייה של רעיונות.
תמחזר תכנים שעבדו בגרסה חדשה.
תשמור על טון קליל.
ותזכור: אנשים לא עוקבים אחרי שלמות.
הם עוקבים אחרי מישהו שמקל עליהם את החיים, מצחיק אותם, או נותן להם תחושה שהם מתקדמים.
אם תיקח מהמאמר הזה שני דברים בלבד, קח את אלה: תן ערך שאפשר להשתמש בו מיד, ותגרום לקהל להרגיש שהוא חלק ממשהו.
ככה גדלים עוקבים, וככה מעורבות הופכת להרגל טוב.